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          • 2019年10月5A級景區品牌100強榜單發布

          • 更新時間:2019-11-08 08:13:45

          超九成景區MBI指數回升,華東東北市場升溫。

          一、市場動態

          “十一”期間旅游消費市場表現搶眼,夜間消費成為亮點

          中國銀聯發布的數據顯示,“十一”假期銀聯網絡交易總金額超2萬億元,僅前6天消費金額即超過去年黃金周7天之和。其中,夜間消費正成為新亮點,據銀聯統計,夜間餐飲消費金額同比增長55.5%,娛樂類消費金額更是同比增長超過80%。更值得注意的是,當前“夜經濟”并非只是一線城市的“專利”,銀聯的消費數據顯示,“十一”期間深圳、濰坊、廣州等地成為全國夜間餐飲消費增長最快的城市,深圳、???、河源等地成為全國夜間娛樂消費增長最快的城市,“夜經濟”為二三線城市經濟提供了彎道超車的重要機遇。

          森林旅游不斷開拓創新,新業態百花齊放

          在10月的中國首屆森林旅游節開幕式上,國家林業和草原局副局長劉東生介紹,2018年全國森林旅游游客量達到16億人次,占國內旅游人數的約30%,創造社會綜合產值約為1.5萬億元。而2019年上半年,全國森林旅游游客量達9億人次,同比增長14%,約占國內旅游人數的30%,森林旅游的游客量年增長率保持在15%以上。我國森林旅游不斷開拓創新,森林體驗、森林康養、生態休閑、自然游憩、自然教育等新產品、新業態百花齊放,吸引更多社會公眾走進生態,走進自然。

          五成上市景區企業前三季度凈利下滑,山岳景區旅游旺季難掩頹勢

          截至10月底,景區上市企業三季報收官,主題公園類企業與山岳自然景區類企業業績“冰火”兩重天。據邁點研究院不完全統計, 19家旅游景區類上市公司三季報中,有五成前三季度凈利潤下滑。受景區門票下調影響,部分傳統山岳類景區表現慘淡,張家界、黃山旅游前三季度凈利潤下降超20%。相較而言,主題公園、旅游演藝類景區因具有更加豐富的旅游業態,以及更深度的體驗感,整體業績遙遙領先,如華僑城A、華強方特等。

          當前,市場需求變化、門票“降價潮”與全國A級景區整改風暴席卷,景區經營模式不破不立,需構建新的盈利模式和經營方式,在產品結構、營銷、服務和成本管控等方面多下功夫。豐富景區的“吃住行游購娛”產業要素構成,景區業態豐富化,增強旅游項目體驗感,是景區增加營收、留住游客,可持續發展之本。

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          數據來源:上市公司三季報,邁點研究院整理

          二、百強榜單

          本月受國慶旅游旺季影響,超九成景區MBI指數回升,華東東北市場升溫。在名次變動上,近五成景區排名上升,新晉百強景區有13家,景區品牌前十榜單中,有3家景區突破入圍,分別為阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區、蘇州園林、安順黃果樹瀑布景區。

          以下是邁點研究院獨家發布的“2019年10月5A級景區品牌100強榜單”。

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          數據來源:邁點研究院

          三、新晉Top 100景區

          同上月比較,本月共有13家景區新晉百強榜單,華東地區表現十分強勁,有6家新晉景區,占據半壁江山, 其中浙江表現最為亮眼,有3家新晉景區,分別為舟山普陀風景區、臺州市神仙居景區、溫州樂清市雁蕩山風景區,其次是東北新晉3家景區,華南新晉2家景區,華北華中各新晉1家景區。從景區MBI排名變化來看,陵水分界洲島旅游區表現最為優異,其MBI 排名上升122名,其次是沈陽市植物園,排名上升113名。

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          數據來源:邁點研究院

          四、本月榜單分析

          華東東北市場升溫   浙江新增景區數量最多

          環比上月,本月華東東北景區上榜數量增加,西南上榜景區下滑;華東市場持續升溫,本月共有42家景區上榜,其中有6家景區為新晉景區,分別為上饒三清山旅游景區、溫州樂清市雁蕩山風景區、無錫靈山大佛景區、舟山普陀山風景區、威海劉公島景區、臺州市神仙居景區,其景區上榜率蟬聯第一,其次東北新添一家景區上榜。從省份分布來看,浙江海南吉林遼寧河南景區上榜數量都有所增加,其中浙江新晉上榜景區數量最多,新晉3家景區。十月,浙江新昌、天臺、仙居、臨海四縣以唐詩為媒,聯合推出2019“新天仙配”黃金旅游線路,通過區域間的交流合作,結合“浙東唐詩之路”旅游線路,豐富線路產品的內涵,打響旅游品牌,助力四縣(市)實現文旅深度融合和旅游產業高質量發展。另外,第十四屆浙江山水旅游節暨首屆中國·文成達瓦孜國際邀請賽已是在溫州文成上演,文成通過旅游和非物質文化遺產的融合發展,提升旅游的知名度。

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          數據來源:邁點研究院

          近五成景區排名上升  風景名勝類景區熱度下滑

          本月百強榜單中,有46家景區排名上升,51家景區排名下滑,持平景區數量3家;在上升景區中,華東景區持續占據數量最多,浙江上升景區數量最多,有7家景區排名上升,其次是四川北京江蘇各有4家景區排名上升。本月百強景區類型中,文化古跡、風景名勝、生態旅游、自然風光、人文景觀分別占比28%、19%、19%、18%、16%,其中以泰山景區為代表的生態旅游類景區熱度上升,占比最高的文化古跡類景區上榜數量保持不變,風景名勝類景區下滑;從該類型景區上榜數量/該類型景區總數量來看,文化古跡類景區上榜率位居榜首,風景名勝類景區市場熱度下滑幅度大,上榜率下滑4.88%,雖然受國慶以及70周年影響,紅色旅游類景區游客接待量在上升,但相對其他景區,其品牌知名度以及受歡迎度仍相對弱后,本月仍沒有實現突破,沒有紅色旅游類景區入榜。

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          數據來源:邁點研究院

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          數據來源:邁點研究院

          整體MBI指數回升  北京蟬聯第一

          本月整體MBI指數回升,華北地區平均MBI值最大,華中地區的平均MBI值最低,但其上升幅度最大,MBI指數上升幅度為19.51%。 本月平均搜索指數、平均媒體指數、平均運營指數排列第一的都為北京,分別為32.83、199.16、36.91、60.39,平均輿情指數排列第一的是上海地區; 從省份來看,平均MBI指數排列前三的分別為北京、上海、海南。

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          數據來源:邁點研究院

          五、重點關注案例

          潛在用戶關注—故宮博物院

          本月約七成景區搜索指數下滑,故宮博物院搜索指數為67.74,環比增長幅度63.03%,同比增長幅度為80.98%,可反映出故宮博物院越來越受到市場關注。

          根據百度指數,故宮博物院潛在客群市場中,10月搜索整體日均值為5618,環比上升77%,從搜素關鍵字來看,大多數潛在客群會直接使用關鍵詞“故宮”來獲取相關信息,其次大量潛在客群會直接搜索“故宮門票預約官網”,故宮導游詞、太和殿、紫禁城等也是相關搜索熱詞;在人群畫像上,潛在客群年齡集中分布在30·39歲,占比48.94%,在性別分布上,女性多于男性,女性占比65.84%,可反映出其潛在客群市場以80后為主,從性別分布上也可看出現在游客出行更多是由女性來做決策和攻略;在客源分布上,以景區所在地北京為主,其次是廣東浙江江蘇等省份,主要聚集于北京杭州上海三大城市。

          10月17日故宮博物院又出化妝品,推出“故宮紫檀護膚品”,柔膚水、面膜、面霜等一應俱全,其瓶身設計靈感源自故宮博物院藏品——明清兩代郎窯紅釉瓶器,故宮博物院繼故宮文創后不斷推出新產品,吸引更多潛在客群。

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          數據來源:邁點研究院

          實際客群關注—陵水分界洲島旅游區     

          本月全部景區輿情指數回升,擁有“美女島”、 “睡佛島”、“冰火島”等美譽的陵水分界洲島旅游區輿情指數上升幅度最大,環比增長56.94%,同比增長2.07%,其近一年的輿情指數整體表現穩定,并且其本月MBI指數上升幅度較大,景區排名進入百強榜單。

          根據邁點研究院監測,陵水分界洲島旅游區在去哪兒、攜程等七大OTA平臺的點評總數為39358,平均好評率為691%,其在驢媽媽平臺上的好評率高達95%,游客最喜愛在去哪兒和美團上購票或點評。分界洲島以獨特的海島地貌成為婚拍機構與新人們優選的婚拍地,十月分界洲島旅游區通過2019第四屆中國結婚“金標獎”初選。國慶假期,分界洲島新上線直升機海島觀光項目,吸引了眾多游客的參與,受到游客的青睞,另外,參加潛水考證成為一些游客的新選擇。

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          數據來源:邁點研究院

          媒體關注—長春凈月潭景區

          本月媒體指數突出案例是長春凈月潭景區,景區位于吉林省長春市東南部長春凈月經濟開發區,凈月潭因形似彎月狀而得名,與臺灣日月潭互為姊妹潭,是"吉林八景"之一,被譽為"凈月神秀"。為更好地保護凈月潭國家級風景名勝區的生態環境,守護綠水青山,提高景區品質,10月14日起,長春凈月潭國家級風景名勝區封閉管理區域實行禁車。除搶險、救災、救護和執法等車輛執行任務外,禁止機動車、畜力車進入。

          景區本月媒體指數為20.01,增長幅度最大,呈現指數式增長,本月媒體指數達到年度最高值, 排名從207名上升到21名,其MBI本月為201.66,也是達到歷史最高峰值,首次入圍景區百強榜單。

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          數據來源:邁點研究院

          運營突出—長白山景區

          本月長白山景區運營指數62.37,其增長幅度最高,環比增長167.68%,其運營指數在4月份呈現斷崖式下滑,4月~8月波動較為穩定,本月運營指數達到最高值,MBI排名上升47名,本月進入前50榜單。景區微博粉絲量為56456,微博發布量為727,相關APP游客安裝量為4571。十月,中國經濟信息社在2019國際冬季運動(北京)博覽會主論壇上正式發布中國冰雪旅游指數,長白山景區榮登全國TOP10最佳冰雪休閑目的地榜首。

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          數據來源:邁點研究院

          六、榜單數據說明

          “2019年10月5A級景區品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據10月邁點品牌指數MBI的258個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下:

          1.邁點品牌指數MBI(景區品牌部分)說明

          邁點品牌指數MBI(景區品牌部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

          計算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

          注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(search Index),指搜索指數;PI(Public Sentiment Index),指輿情指數;OI(Operation Index),指運營指數;MI(Media Index),指媒體指數。

          注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

          (1)搜索指數(SI):一段時期內,品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

          (2)輿情指數(PI):一段時期內,用戶對于該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

          (3)運營指數(OI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況,如官網、APP、微博、微信等。

          (4)媒體指數(MI):一段時期內,大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

          2.統計時間:2019年10月1日-10月31日

          3.監測范圍:國內5A級景區。

          基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核,邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡,將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經10年有余的數據積淀與深耕,邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

          來源: (編輯:hsadmin)
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